Где и как россияне отдыхают этим летом: взгляд через данные Отелло

Партнер Bnovo, сервис онлайн-бронирования жилья Отелло от 2ГИС, провел исследование, как россияне планируют провести летний отпуск в 2025 году. Главные инсайты: 85% туристов предпочитают отдыхать в путешествии, и более половины из них (54%) — отправятся в поездку с семьей и детьми. Актуальная аналитика Отелло, полезная для отельеров — в сегодняшней статье.

Путешествие — главный сценарий лета

Согласно онлайн-опросу, которое аналитики Отелло провели в апреле 2025 года среди 1600 россиян (18-55 лет) из крупных городов (население более 500 тыс. человек), — 85% планируют летний отпуск провести в поездке. А именно:

• 69% будут путешествовать по России
• 16% отправятся за границу
• 54% поедут с семьей
• 30% — с партнером
• 10% — с друзьями

Наиболее популярен комбинированный отдых: пляж + экскурсии и прогулки по городу — 34% опрошенных. Только пляжные развлечения выбирают 23% туристов, а культурный и природный досуг — по 19%. Минимальный интерес оказался к активному спорту — всего 1% респондентов.

Рейтинг формата отдыха у россиян летом 2025 по данным Отелло

• Комбинированный отдых (пляж + экскурсии и прогулки) — 34%
• Пляжный отдых (море, озеро, бассейн, загорание, купание) — 23%
• Культурно-познавательный (музеи, достопримечательности) — 15%
• Природный отдых (горы, заповедники, экотуризм) — 15%
• Без четкой программы (решу на месте, по настроению) — 11%
• Спортивный (треккинг, дайвинг, рафтинг и пр.) — 1%

Если говорить о целях поездок по России, то природные локации притягивают 15% опрошенных, музеи — 11% и культурные места — 8%. Среди must visit достопримечательностей отмечен Байкал — 5%, Сочи Парк и Эрмитаж — по 4%.

Летние хиты бронирований 2025 года

По данным сервиса Отелло, Санкт-Петербург стал лидирующим направлением — 18% всех летних броней. Краснодарский край (Сочи, Сириус, Эстосадок и др.) — на втором месте (16%), а Москва — на третьем (10%). Также в топ входят: Калининградская область, Татарстан (Казань), Владивосток, Нижний Новгород, Республика Алтай, Кисловодск и Дагестан.

ТОП-10 регионов для путешествий летом 2025 по данным Отелло

• Санкт-Петербург — 18% бронирований, средний чек за ночь 7230 ₽
• Краснодарский край — 16%, 8189 ₽
• Москва — 10%, 6455 ₽
• Калининградская область — 5%, 9147 ₽
• Республика Татарстан — 4%, 7627 ₽
• Приморский край — 3%, 6955 ₽
• Нижегородская область — 3%, 7078 ₽
• Республика Алтай — 3%, 9148 ₽
• Ставропольский край — 2%, 5770 ₽
• Республика Дагестан — 2%, 6246 ₽

Что по ценам

Самые низкие средние цены на размещение этим летом оказались в Иркутске, Махачкале и Новосибирске — до 5000 ₽ за ночь, а также в Краснодаре, Волгограде и Екатеринбурге — до 6000 ₽ за ночь.

Среди популярных направлений:

• Самое бюджетное — Ставропольский край (ср. цена 5770 ₽/сутки)
• Самое дорогое — Калининградская область (ср. цена 9147 ₽/сутки)

Тренд на семейный отдых

По статистике Отелло, 54% россиян, которые отправятся в летнее путешествие, поедут отдыхать с семьей и детьми. Чаще всего семейные путешественники предпочитают брать летний отпуск на 2 недели — 51% опрошенных. Продолжительный отдых на 3 недели или месяц выбирают 28%.

Если говорить о типах размещения, то семейные путешественники предпочли проживание в квартире или апартаментах (35%), а также отели 4* (31%). Низкий спрос — на хостелы (3%), бутик-отели (2%) и глэмпинги (2%).

Самым популярным направлением для путешествий с семьей этим летом является Краснодарский край — в этот регион планируют поехать 37% опрошенных россиян. Также в пятерку лидеров входят Санкт-Петербург (21%), Алтай (21%), Байкал (17%) и Казань (14%).

Рейтинг направлений семейного отдыха 2025 по данным Отелло

• Краснодарский край — 37% россиян, средний чек за ночь 8263 ₽
• Санкт-Петербург — 21%, 7090 ₽
• Алтай — 21%, 9470 ₽
• Байкал — 17%, 5779 ₽
• Казань — 14%, 6705 ₽
• Москва — 13%, 6592 ₽
• Калининград — 13%, 6966 ₽
• Карелия — 13%, 7698 ₽
• Дагестан — 12%, 6299 ₽
• Ставропольский край — 10%, 5938 ₽

Среди тех, кто собирается отдыхать летом с семьей и детьми, каждый пятый (20%) планирует потратить на проживание свыше 150 тысяч рублей. Еще 19% рассчитывают на бюджет от 30 до 60 тысяч, а 17% — от 10 до 30 тысяч рублей. При этом подход к расходам заметно различается: по России чаще всего закладывают 30–60 тысяч рублей, тогда как на отдых за границей большинство готовы выделить более 150 тысяч.