Туристы стали бронировать реже, но тратить больше: новая тенденция рынка путешествий

04.08.2026

Поделиться

Туристическая отрасль постепенно меняет привычную модель развития. Аналитики платформы Rafinad (Kokoc Group) изучили данные по переходам, броням и обороту за три сезона (2024-2026) и пришли к выводу: рынок растет не потому, что туристы стали чаще ездить, а потому что они начали больше тратить.

До 50 000 ₽ за рекомендацию bnovo

Помогайте знакомым объектам автоматизировать тарифы, OTA и бронирования без личных продаж

Зарабатывать

Исторически пик активности приходится на июль. Так, в июле 2024 года было зафиксировано порядка 280 тысяч кликов и почти 8 тысяч оформленных заявок. Однако к 2025 году тренд сменился: трафик просел на 42%, а количество продаж сократилось в два раза. При этом стоимостной показатель практически не изменился, сохранившись в районе 13 тысяч рублей за чек.

В январе этого года проявилась новая тенденция: путешественники стали выбирать более дорогие варианты отдыха. С января по июнь наблюдался устойчивый рост среднего чека. Начало года ознаменовалось отметкой в 19,4 тыс. рублей (+40%), к маю показатель поднялся до 28,9 тыс. рублей, а июнь закрепил успех на уровне около 25 тыс. рублей за покупку.

Одновременно увеличивается и общий объем денежных средств на рынке. Например, в июне 2026 года оборот оказался более чем на 50% выше показателей прошлого года, а в другие весенние месяцы рост составил от 28% до 49%. Вместе с тем прирост количества заказов оставался значительно более умеренным по сравнению с динамикой среднего чека.

Главный вывод аналитиков: рынок становится менее зависимым от числа бронирований. Согласно заключению аналитиков, рыночная динамика свидетельствует о снижении корреляции оборота с числом бронирований. При 40% спаде количества заказов совокупный оборот сократился незначительно, в пределах 2,3%

Динамика говорит о смене поведения туристов. Люди готовы вкладывать больше средств в путешествия, выбирая более качественные услуги и комфортные условия. Для компаний отрасли это означает необходимость делать акцент не только на привлечении новых клиентов, но и на повышении ценности предложения, улучшении сервиса и эффективной работе с каждым заказом.