Санатории растут медленнее: в чем тут нюанс для владельцев?

Российский сегмент оздоровительного туризма демонстрирует устойчивую положительную динамику, но прежней скорости уже нет. Объем средств, заработанных курортными организациями за первые полгода 2026-го, оценивается в 116,3 млрд руб., что соответствует росту на 13,1% относительно прошлогоднего уровня. Для сравнения: в первой половине 2025-го прирост достигал 15,9%. Особенно заметно замедление в популярных курортных регионах. В Ставропольском крае доходы выросли лишь на 3,3%, а Краснодарский край вообще показал снижение на 1,5%. В Крыму прибавка составила 9%.

При этом туристов стало больше: санатории приняли 3,39 млн человек, что на 7% превышает прошлогодний показатель. Гости стали проводить на курортах меньше времени. Средняя продолжительность бронирования сократилась до 9,14 ночи, а число проданных ночей выросло всего на 3,6%.

Что это значит для владельцев санаториев?

Гость становится осторожнее с расходами и чаще выбирает короткие поездки. Высокая стоимость санаторного отдыха усиливает конкуренцию с обычными отелями, поэтому одним повышением цены загрузку поддерживать становится сложнее.

Для средств размещения это сигнал пересмотреть работу с тарифами и короткими заездами. Стоит тестировать специальные условия на выходные, привлекательные цены в менее востребованные даты и дополнительные услуги, которые помогают увеличить доход с каждого бронирования.

Еще одна тенденция – перераспределение внутреннего турпотока. На фоне сложностей с морскими направлениями часть туристов выбирает локальные курорты и бальнеологические объекты. Для отелей в таких регионах это возможность перехватить спрос, пока гости ищут более доступную альтернативу длительному отпуску.