Простая SEO-настройка сайта гостиницы

Для привлечения гостей современному отелю необходимо присутствие в интернете. И самый недорогой трафик приходит из поисковых систем: Яндекс и Google. Как же сайту отеля оказаться в поисковой выдаче?

На самом деле здесь оказаться в выдаче не сложно, но есть значимые нюансы. 

Рекламная выдача

Если отель размещает рекламу в Яндекс Директ, то эти объявления будут показываться согласно условиям настройки в верхней или нижней областях страницы. Но это, конечно, платно. 

Карты

Если отель размещён на картах Яндекс и Google, он может показываться в специальных виджетах. Однако, и тут есть нюанс — Яндекс Путешествия и Google hotels предпочитают показывать те отели, которые подключены к этим сервисам, а это уже комиссия. 

Букинг-агрегаторы (ОТА) 

Эти прокаченные порталы имеют хорошие позиции в поисковиках, но опять же — комиссия. 

SEO — продвижение 

Да, всё то, что осталось на страницах выдачи после рекламы, карт и агрегаторов — это органический поиск. 

Посетители с этих позиций условно-бесплатные. Почему условно? В отличии от рекламы или ОТА, владелец сайта ничего не платит за переходы из органической выдачи, однако, чтобы оказаться на хороших позициях, нужно качнуть SEO-продвижение, а это требует инвестиций. 

Как отелю попасть в органическую выдачу бесплатно? 

Можно ли получить поисковой трафик бесплатно? Да, можно. Для этого нужно правильно настроить страницы вашего сайта. Именно об этом я и расскажу.

Метатеги

Метатеги — это специальные записи в настройке каждой страницы сайта. Они помогают поисковым системам понимать содержание страницы, но на самом сайте не показываются. Основные метатеги:  

• Title (заголовок) — отображается в поисковой выдаче и во вкладке браузера. Хотите привлечь внимание — работайте с этим тегом! Кликбейт здесь работает отлично.
• Description (описание) — краткий анонс страницы в сниппете. Привлекли внимание — и усиливайте своё предложение здесь.
• Keywords (ключевые слова) — устаревший метатег. Официально поисковики уже лет 10 как объявили о том, что не поддерживают его, однако, до сих пор находятся сеошники, которые свято верят в их работоспособность. Мой вердикт — настраивать не обязательно, но если хочется, то можно. Просто словосочетания через запятую.

Ах, да что такое поисковый сниппет — это блок с заголовком (Title), описанием (Description) и ссылкой, который показывается в результатах поиска. Иногда в сниппете показывается рейтинг, цена, ссылки на значимые разделы сайта. А ещё картинка с сайта. 

Как правильно настроить метатеги?

1. Title:
   • до 60 символов (вообще можно и больше, но это не будет видно в сниппете, и поисковиком не будет учитываться)
   • Главный ключ в начале.
   • Уникальный для каждой страницы.
   • Читабельный и привлекательный.
2. Description:
   • До 160 символов
   • Кратко и информативно.
   • Включает ключевые слова.
   • Призывает к действию (например, «Подробнее», «Забронировать» ).
3. Keywords:
   • до 100–150 символов (максимальная допустимая длина — 200 символов)
   • словосочетания из 1-3 слов
   • повторы не рекомендуются

Настройка содержания страниц сайта с точки зрения СЕО

Чтобы страницы хорошо ранжировались в поисковых системах и привлекали пользователей, важно соблюдать ключевые правила.

В первую очередь, контент должен быть качественным и полезным. Он должен быть уникальным, без копирования с других сайтов, и давать развернутые ответы на запросы пользователей. Также важно поддерживать актуальность информации как по номерам отеля, так и по другим страницам.

Дайте информацию, выделяющую ваш отель, связанную с местными достопримечательностями, и даже событиями (концерты, конференции, спортивные мероприятия). Обязательно добавляйте изображения.

С информационных страниц не забывайте размешать ссылки на бронирования, или показывать попап-баннеры. Польза пользой, но нельзя забывать о целях — получить бронирования.

Изображения 

Чтобы изображения на вашем сайте работали на продвижение в поисковых системах, важно соблюдать следующие правила.  

• Название файла играет важную роль в SEO. Вместо стандартных названий вроде IMG_001.jpg используйте осмысленные имена на латинице, например, krasivye-gory-altaj.jpg. Слова лучше разделять дефисами, а не подчёркиваниями или слитным написанием.
• Альтернативный текст (тег alt) помогает поисковым системам понять содержание изображения. Описывайте картинку кратко и точно, например: alt="Горный пейзаж Алтая с рекой". Избегайте переспама ключевыми словами – текст должен быть естественным.
• Заголовок (Title) – это всплывающая подсказка при наведении. Настройка необязательная но рекомендуется.
• Оптимизация размера и формата критична для скорости загрузки страницы. Используйте современные форматы, такие как WebP, но в крайнем случае jpg. Большие файлы замедляют работу сайта, что негативно влияет на SEO, поэтому ориентируйтесь на размеры устройств (больше 1200 пикс обычно не требуется), и на вес — обычно это 80-130 кб.

Хорошо оптимизированная страница должна быть полезной для пользователей и технически грамотной. Проверяйте позиции, дорабатывайте контент и следите за поведенческими факторами (время на сайте, отказы).

Соблюдение этих правил поможет вашему сайту попадать в выдачу поисковых систем и получать больше бесплатного трафика!