Летний сезон в Сочи оказался значительно слабее прогнозов. По словам генерального директора компании «Росюгкурорт» Валерия Сычева, сразу несколько негативных факторов совпали по времени и существенно снизили спрос. Речь о высоких ценах, проблемах в работе аэропорта и дефиците топлива.
Автопилот для вашего отеля
Bnovo автоматизирует тарифы, OTA и бронирования, чтобы вы управляли проще — и зарабатывали больше
Основной объем бронирований был сформирован еще в первой половине года. До апреля ситуация выглядела стабильно, но с мая поток новых заявок приостановился. По оценке эксперта, гостиницы Сочи не добирают по загрузке примерно 30-40%. Причина, прежде всего, в стоимости размещения. Высокие тарифы заставили путешественников отказаться от идеи отдыха на российском курорте еще на этапе выбора направления. Значительная часть туристов смотрит в сторону зарубежных направлений, в первую очередь Турции и Египта. При этом спрос на бархатный сезон в Сочи пока остается относительно стабильным.
Даже акции, скидки и специальные предложения пока не способны кардинально изменить ситуацию. Некоторым отелям удается поддерживать приемлемую загрузку лишь благодаря корпоративным клиентам или постоянной аудитории, тогда как массовый туристический рынок заметно просел.
Дополнительным ударом стали регулярные ограничения в работе аэропорта Сочи. В июне и июле выросло число отмененных поездок. Часть туристов предпочла более предсказуемые маршруты. В выигрыше оказалась Абхазия, куда доступны прямые перелеты, что для многих путешественников оказалось важнее даже более высокой стоимости отдыха.
Еще одним негативным фактором стал топливный кризис. Обычно значительная часть гостей приезжает в Сочи на личных автомобилях, но летом автомобильный туризм заметно сократился, что также сказалось на общей загрузке гостиниц.
По мнению Валерия Сычева, корректировка цен неизбежна, однако большинство отельеров не готовы идти на снижение тарифов. Они рассчитывают сохранить ценовую политику до окончания бархатного сезона, надеясь компенсировать слабое лето за счет осеннего спроса. Эксперт считает, что расчет может оказаться ошибочным. На протяжении почти 25 лет гостиничный бизнес Сочи существовал в условиях постоянного роста цен, поэтому многие собственники по-прежнему не готовы пересматривать стоимость проживания кардинально. Между тем рынок уже требует не символических скидок, а существенного пересмотра тарифов.
Некоторые надежды отрасль связывает с программой «Открытый Юг», которая традиционно стартует осенью для привлечения туристов в межсезонье.
Снижение туристического потока ударит не только по гостиницам. Последствия почувствуют практически все предприятия, работающие на курорте: рестораны, магазины, сервисы аренды, пляжная инфраструктура и другие смежные направления.
По итогам года туристическая отрасль Сочи может потерять около 30% доходов. Для сравнения, прошлый год уже завершился снижением примерно на 15%. Даже полное восстановление работы аэропорта, считает Валерий Сычев, не сможет быстро изменить ситуацию. Вернуть туристов удастся лишь при более привлекательных ценах. В противном случае восстановление рынка может занять один-два года, а завышенные тарифы способны вновь привести к слабому сезону.
редактор bnovo
Рассказать отельерам
Источник фото: freepik.com
Источник: hotel report
