Главный тренд 2026 — туристический рынок упрется в цены и четкую сегментацию. Массовый турист выбирает более бюджетные варианты, а в премиальном сегменте сокращается длительность поездок. При этом рынок достиг ценового предела: аналитики прогнозируют снижение спроса.
Например, Калининград не смог принять туристов на треть больше, чем в 2024 году, и при сохранении цен — роста в 2026-м не ожидается. В Крыму, напротив, спрос растет на 60-65% в год. АТОР считает реальным прирост на 30% к рекордному 2025 году и достижение показателя 10 млн туристов в год.
Нишевые продукты, включая железнодорожные круизы, востребованы, но рост ограничен предложением. Расширение «Золотого кольца» до 49 городов само по себе не станет драйвером без событийного наполнения. В выездном туризме лидируют Турция, Египет, ОАЭ и Таиланд. Япония показала рост почти на 100% в 2025 году, Китай — тоже стабильный рост после отмены виз. Для въездного туризма дополнительным стимулом может стать безвиз с Индией.
