Яндекс объединяет тревел-площадки в рекламную сеть: новые возможности для гостиничного бизнеса

Рекламный рынок туристических услуг в России получил новую площадку, которую можно использовать в целях продвижения. Яндекс сформировал экосистему тревел-медиа, консолидировав рекламные инструменты своих ключевых сервисов для организации поездок. К инициативе уже присоединились ведущие турагрегаторы.

Реклама на этапе планирования поездки

Технической базой для новой сети послужила платформа Яндекс Ритейл Медиа, объединяющая рекламный инвентарь порядка 30 ведущих ритейлеров. При переносе модели на тревел-индустрию изменился ключевой принцип таргетирования. Если ритейл-медиа работает с намерением покупки конкретного товара, то тревел-медиа сфокусирована на целевом действии пользователя – выборе направления и планировании сопутствующих расходов в рамках поездки.

Механизм открывает дополнительные возможности для гостиничных сетей, авиакомпаний и транспортных операторов. Рекламодатель получает доступ к пользователям в период подготовки к путешествию, когда интерес к конкретным услугам уже сформирован. То есть, готовый инструмент монетизации пользовательского трафика, который позволяет получать дополнительный доход без капитальных затрат на разработку собственной рекламной инфраструктуры.

Динамика инвестиций и структура рынка

Интерес бизнеса к продвижению через Яндекс продолжает расти. С 2022 по 2025г российские компании из сферы туризма наращивали инвестиции в продвижение со скоростью примерно 36% в год, доведя общую сумму за весь период до 71 млрд рублей. За первые шесть месяцев 2026 года траты стали больше почти на десятую часть, чем за аналогичные месяцы предыдущего года.

Активность проявляют и зарубежные компании. В 2025 году их рекламные инвестиции возросли почти на 40%, если сравнивать с предыдущим годом. За первые девять месяцев 2026 года совокупный прирост достиг порядка 30%. Основная доля капитала поступает от представителей бизнеса из Объединенных Арабских Эмиратов, КНР и Турции.

Расширение специализированных рекламных каналов усиливает конкуренцию за внимание путешественников. Для гостиниц дополнительное значение приобретает присутствие на площадках, где потенциальные гости выбирают место отдыха и принимают решение о бронировании.