ПМЭФ 2024 в Санкт-Петербурге: аналитический обзор Bnovo

5-8 июня 2024 года в Петербурге пройдет международный экономический форум. Крупнейшее мероприятие состоится уже в 27-й раз. Традиционно, спрос складывается за несколько дней до ПМЭФ, так как делегации и бизнесмены прибывают в северную столицу заранее. К чему готовятся отельеры, и как распределился турпоток — анализирует revenue эксперт Валерия Примоленная. Bnovo* отслеживает тенденции туристического рынка на основе данных более чем 16 000 объектов размещения разного типа (гостиницы, апартаменты и др.).

Что новенького на ПМЭФ 2024?

Форум проходит примерно в одни и те же летние даты. Иногда сроки смещались под влиянием других масштабных событий, но преимущественно, это первая неделя июня. В этом году начало форума 5 июня, окончание 8 июня. На этот раз заявлено много интересных направлений, таких как «Переход к многополярной модели мировой экономики», «Здоровое общество, традиционные ценности и социальное развитие — приоритет государства», а также в рамках мероприятия состоится форум «Деловой двадцатки» В20, который осуществляет разработку рекомендаций для лидеров G20.

Бессменным организатором ПМЭФ является Росконгресс, который в том числе обеспечивает размещение участников в отелях-партнерах. Со всеми объектами заблаговременно подписывают договор сотрудничества. Однако, спрос во время проведения ПМЭФ влияет не только на партнерские отели, но и на всех участников отельного рынка Санкт-Петербурга — деловые гости занимают огромную долю номерного фонда, вытесняя обычных туристов. Поэтому, последним приходится искать альтернативные варианты проживания.

Давайте посмотрим на цифры, которые складываются за неделю до события.

Распределение спроса по дням

Сравним данные по дням, а именно: распределение спроса, глубину бронирования, средний тариф и доход в сравнении 2023 и 2024 годов по датам проведения форума, включая день ДО заезда.

Загрузка номерного фонда

В целом, сравнивая 2023 и 2024 года, мы видим общую тенденцию на снижение показателя загрузки по всем дням ПМЭФ с учетом дня заезда.

Средний тариф и доход на каждый доступный к продаже номер

Несмотря на отрицательную динамику загрузки, мы наблюдаем общую положительную динамику по RevPar всех дней ПМЭФ. Самый пик приходится на 4, 7 и 8 июня, то есть день заезда плюс 3-4 дня форума. В целом, на 3-4 день форума загрузка составляет 77%, это самый высокий показатель из всех дней.

Продажная стоимость по всем дням проведения ПМЭФ увеличилась в среднем на 13%. На графике мы видим, что наибольшие пики роста ADR логично приходятся на первый день, когда зачастую гости используют ранний заезд в отель, и на третий день, когда наиболее насыщенная программа, и ПМЭФ посещают первые лица разных стран, в том числе из России.

Узнать тарифы ваших конкурентов на конкретные даты, включая ограничение продаж MinStay, можно с помощью Rate Shopper Bnovo.

Показатели отелей 3-4-5 звезд

Отдельно проанализируем статистику по отелям 3-4-5* для более детального понимания складывающейся картины рынка в целом.

Загрузка

В 2023 году средняя загрузка гостиниц 3-5* во время проведения ПМЭФ составила порядка 76%, а в 2024 г. за неделю до события составляет 54%. Загрузка премиальных гостиничных объектов пока еще не достигла прошлогоднего уровня и среднего значения по региону.

Средний тариф

Если сравнить показатели грядущего ПМЭФ с другими рядовыми датами начинающегося летнего сезона, то мы видим, что средняя стоимость бронирования ночи в гостинице категории 4* на период ПМЭФ с 4 по 8 июня составляет 11 920 рублей, что на 48% выше, чем двумя неделями ранее. В категории отелей 3* — средняя цена составляет 6755 рублей, что на 29% выше, чем двумя неделями ранее. По сравнению с 2023 годом средняя цена в гостиницах 3-5 звезд на время проведения экономического форума в СПб поднялась на 20% — с 7325 рублей до 8748 рублей за ночь. Увеличение стоимости на пиковые даты вполне закономерное явление, так как спрос повышается, и объект наполняется разными сегментами гостей.

Глубина бронирования

В 2024 году средняя глубина бронирования в отелях 3-5* составляет 11 дней, а в 2023 году этот показатель был на уровне 8 дней. Здесь мы видим прирост, что очень радует наших отельеров. Чем раньше «сядет» бронирование на заветные даты, тем стабильнее будет прогноз и будущая прибыль объекта.

Исходя из приведенных выше цифр, складывается следующая картина: объекты размещения отстают по загрузке в дни ПМЭФ в сравнении с прошлым годом, но есть небольшой прирост в доходности на каждый доступный номер. Учитывая глубину бронирования, у петербургских отельеров есть все шансы догнать показатели 2023 года, а удастся им это или нет — расскажем в следующем аналитическом обзоре.

Используйте динамическое ценообразование для роста дохода в пиковые даты! Всем успешных продаж на ПМЭФ 2024!

*Bnovo отслеживает и анализирует тенденции туристического рынка на основе данных более чем 16 000 объектов размещения