Эксперты Bnovo, ведущего разработчика IT-решений для гостиничного бизнеса, и сервиса бронирования Отелло провели совместное исследование* новогодних бронирований 2024-2025. Рейтинг праздничных турнаправлений, средний чек проживания и планы россиян на Новый год — в сегодняшнем материале.
Он приведет гостя с сайта, из соцсетей и онлайн-карт
Продавайте везде, где есть ваши клиенты с помощью модуля бронирования
Планы россиян на Новый год
По данным опроса Отелло, 40% россиян будут встречать Новый год в путешествии по России. 28% респондентов традиционно отметят праздник дома, 6% планируют поездку за границу, а 19% все еще не определились. При этом, большинство опрошенных отметили, что едут в отпуск (68%) и хотят провести время с семьей (55%). Что касается активностей на новогодних каникулах, 88% россиян — за прогулки на свежем воздухе, 73% будут смотреть фильмы и сериалы и 56% — кататься на коньках, лыжах и сноуборде.
ТОП-10 регионов на новогодние праздники
Давайте сравним ТОП-10 «новогодних» регионов по данным Bnovo за 2023-2024 и 2024-2025 гг. по метрике RevPar (средний доход отеля на каждый доступный номер к продаже), и рейтинг направлений на новогодние праздники 2024-2025 гг. по данным опроса россиян от Отелло. Согласно статистике Bnovo, лидирующими регионами остаются Карачаево-Черкесия, Карелия и Кемеровская область. А вот Камчатский край в прошлом году был популярнее. Согласно статистике Отелло, тройка топовых направлений россиян — это Санкт-Петербург, Москва и Казань.
ТОП-10 регионов на новогодние праздники 2024-2025 по данным опроса Отелло:
- Санкт-Петербург и ЛО — 23%
- Москва и Подмосковье — 20%
- Казань — 18%
- Краснодарский край — 15%
- Байкал — 13%
- Карелия — 12%
- Алтай — 11%
- Великий Устюг — 11%
- Калининградская область — 8%
- Северный Кавказ — 7%
Самая дорогая ночь
Согласно статистике Bnovo, самая дорогая новогодняя ночь в 2023 году обошлась гостям в 200 тысяч рублей в отеле Московской области (бронирование было на 6 взрослых). А в 2024 году самый высокий чек праздничной ночи составил 150 тысяч рублей — бронирование на 6 человек в отеле Костромской области.
Где самые высокие цены?
В целом, наблюдается большой разброс цен на праздничную ночь 2024-2025. Это связано с тем, что в статистику попадают разные типы размещений (апартаменты, отели, гостевые дома). Многие объекты используют новогодние тарифные пакеты и динамическое ценообразование. Стоимость также существенно отличается по регионам и городам внутри региона. Например, спрос на курорты с ограниченным номерным фондом приводит к сильному повышению цен на услуги проживания.
Если сравнивать среднестатистический ADR (средняя цена продажи номера) за размещение в новогоднюю ночь, то самые высокие цены в 2023 и 2024 годах, по данным Bnovo, сохраняются в 2-х регионах:
- Калужская область — 18 916 руб. (2023 г.) / 29 461 руб. (2024 г.), +56%
- Ленинградская область — 16 541 руб. (2023 г.) / 22 218 руб. (2024 г.), +34%
Продвинутый курс по Revenue для отельеров. 5 часов теории и практики от 9 экспертов. Бесплатно! Занять место→
Средняя стоимость ночи
По данным сервиса бронирований Отелло, средняя цена за ночь в ТОП-5 самых популярных направлений на новогодние праздники (29.12.24 — 08.01.25) составляет от 7 до 10 тысяч рублей:
- Казань — 7400 руб.
- Санкт-Петербург и ЛО — 8938 руб.
- Москва и Подмосковье — 9109 руб.
- Байкал — 9481 руб.
- Краснодарский край — 10 089 руб
Статистика Bnovo по средней цене за ночь в объектах-партнерах по РФ показывает увеличение на 63,9% – с 6708 рублей в 2023 году до 10 994 рубля в 2024 году.
Длительность пребывания и «звездность»
Аналитики Bnovo отмечают много бронирований на 30 ночей в новогодний период 2023-2024, например, в отелях и апарт-отелях Санкт-Петербурга и Москвы с заездом до Нового года и выездом в конце января. Если взять бронирования с длительностью пребывания менее 30 суток, то чаще всего гости останавливались на 1 ночь.
В праздничный период 2024-2025 динамика схожая: есть бронирования на 30, 29 и 28 ночей, но наибольшую популярность у гостей имеет размещение на 2-3 ночи. Распределение спроса «по звездности» объектов в прошлом и текущем году сложилось следующим образом: больше всего бронирований было совершено в объектах 0-3* (порядка 88% от общего количества).
Загрузка объектов на праздники 2024-2025
Средний показатель загрузки (Осс) на дату 28.10.24 г. по объектам-партнерам Bnovo на период новогодних праздников 2024-2025 составляет 33,4%. За аналогичный период в прошлом году средняя загрузка была 27,5%. Увеличение показателя Occ может быть связано с тем, что туристы бронируют заранее во избежание высоких цен, учитывая инфляцию и стоимость услуг.
Делая срез статистики по регионам и типам объектов, на дату 28.10.24 г. загрузка по топовым турнаправлениям следующая: в Москве и Московской области чаще всего бронируют апартаменты (39,75% и 44,73% соответственно), в СПб большим спросом пользуются базы отдыха (44,51%), а в ЛО — это глэмпинги (66,19%).
Востребованные категории размещения
Согласно аналитике Отелло, самые востребованные категории размещения на новогодний период — это апартаменты и отели 4* (27% и 25% соответственно). Также большим спросом пользуются базы отдыха (11%), отели 5 и 2-3 (по 8%).
Распределение бронирований по количеству гостей
По данным Bnovo, 50% бронирований на новогодние праздники 2024-2025 приходится на двух взрослых, 20% бронирований — на трех и четырех взрослых и 10% бронирований — на одного взрослого. Традиционно, гости едут отдыхать парами или компанией. При этом, доля бронирований с детьми (1 ребенок и более) составляет 12% от количества всех новогодних бронирований.
Подключите ваш объект к сервису Отелло, чтобы получать больше бронирований в любой сезон! Отелло — это лояльная аудитория 2ГИС, поддержка 24/7, комиссия 15% только за успешные бронирования, а также быстрая оплата отелю в течение 3–5 дней и собственный экстранет.
Чтобы присоединиться к сервису Отелло, в аккаунте Bnovo откройте вкладку «Управление онлайн-продажами» и нажмите «Добавить канал продаж». Выберите из списка Отелло и зарегистрируйте свой объект.
*Статистика Отелло приведена на основе опроса, который проводился в конце октября 2024 года. В нем приняли участие 1000 россиян в возрасте 18-55 лет, которые путешествовали в течение последних 12 месяцев или планируют поездку в ближайшие 6 мес.
Статистика Bnovo представлена на основе данных более чем 16 000 объектов размещения. За даты новогодних праздников в 2023 году взят период 30.12.2023 – 08.01.2024 гг., а в 2024 году – период 29.12.2024 – 08.01.2025 гг. Учитываются все рублевые бронирования, у которых хотя бы 1 день проживания приходится на указанные даты. Данные по сегментам (регион, тип объекта, звездность и т.д.) собираются только по числу объектов этого сегмента от 5 и более.
Копирайтер компании Bnovo
Рассказать отельерам
